Better You AB

Better You har haft ett mycket starkt år med god tillväxt och lönsamhet. Mycket av det som lanserades under 2023 fortsatte att utvecklas enligt plan under 2024. I fokus har den nya marknadsavdelningen stått, den stora efterfrågan på företagets SPA-serie (eteriska och kallpressade oljor mm) samt, sist men inte minst, ett fantastiskt resultat för våra fysiska hälsofackbutiker och samarbeten med ett fåtal nya onlineapotek. Marknadsavdelningen har förstärkt organisationen med en content creator, vilket gör oss självförsörjande på organiskt innehåll. I samband med utrullningen av den nya avdelningen har fokus skiftat från kortsiktig konvertering till en mer långsiktig, varumärkesbyggande kommunikation. Detta arbete sammanföll lyckligtvis med Better You AB:s 10-årsjubileum, som firades genom en rad event där vi tydligt kunde se varumärkets starka igenkänning hos hälsointresserade konsumenter. Med en stadig tillväxt på 15 % under hela 2024 har inköp blivit en allt viktigare del av verksamheten. I augusti etablerades därför en ny inköpsavdelning med två dedikerade medarbetare. Genom noggrann analys kunde de snabbt anpassa lagernivåerna för att minimera restnoteringar - utan att binda onödig likviditet i överlager. Vidare har vi fortsatt att optimera produktsortimentet genom förstärkningar inom alla områden, samtidigt som olönsamma produkter rensas ut. Målet är att undvika ett ökat lagervärde och uppnå en högre lageromsättningshastighet. Exempel på satsningar är Prestation Plus inom sport - den enda produkten i Europa som kombinerar PEAK-ATP, myHMB och kreatin - samt färdigblandade eteriska oljor inom skönhet. Better You AB kliver in i 2025 väl rustade, både organisatoriskt och ekonomiskt. Det innebär dock inte att vi står utan utmaningar. Trender förändras snabbare än någonsin, och hälsotrenden har varit stark under en längre tid. Samtidigt finns det stora aktörer som inte har något att vinna på att människor sköter sin hälsa - en faktor vi behöver ha med oss i framtiden.

Bolagets största kund Life har skapat en nordisk organisation och under första delen av 2025 lanserar Better You i Norge och Finland vi avtalet som tecknades för Norden 2024. Better You har även lagt om produktionen av vår populära dryck Proteinvatten, som flyttas in i hypermoderna faciliteter sommaren 2025. Detta för att kunna säkerställa leverans och kvalité då produkten växer snabbt.

Better You har haft ett starkt år med god tillväxt och intjäning. Sammantaget har verksamheten präglats tydligt av återhämtning från 2022. Under augusti genomfördes en omorganisation där en ny stor marknadsavdelning föddes. Den egna Webben plockades ned som affärsområde och blir i stället ett viktigt ben under marknad. Budgetansvaret förflyttades till försäljningsavdelningen. Under året har det Vi sett en tydlig come back för fysiska butiker och utvecklingen digitalt har inte varit lika kraftfull i den egna kanalen. Det snabbast växande produktområdet är Spa och här har vi lanserat hela 21 produkter under 2023. Tillväxten på Spa har på den största kedjan varit flera hundra procent. Konsumenterna vill lukta och känna på produkterna som kan förklara varför de går starkt i fysiska butiker. Den näst största kunden Hälsokrafts egen grossist har bytt namn från EVD till My Care och flyttat in i stora, nya och egenägda faciliteter söder om Stockholm. Better You lanserade tämligen sent på apoteken, men här listades så väl nya produkter som nya butiker under året. Vidare så lanserades Better Pets i samarbete med VetZoo. Better Pets är företagets första satsning på produkter för djur och serien har mottagits väl.

Bolagets största kund Life har skapat en nordisk organisation och under januari månad har Better You tecknat avtal om lansering i så väl Finland som Norge. Better You har även lanserat på den svenska livsmedelskedjan SPISA som uteslutande är verksamma i södra Spanien. Det långsiktiga arbetet med att nå svenskarna boendes på Costa del Sol har således börjat bära god frukt.

Better You har haft ett stabilt år med god tillväxt men omvärldsfaktorer har påverkat resultatet i något negativ riktning. Året präglades Rysslands invasion av den suveräna staten Ukraina. Kriget sände snabbt chockvågor över hela den globala råvarumarknaden med prisökningar och inflation som följd. För Better You har det inneburit både utmaningar och möjligheter. Under året har vi signerat flera omfattade samarbetsavtal där vi upplever att flera stora aktörer valt Better You för att vi anses etablerade. På utmaningssidan är det som sagt marginalerna som varit i fokus. Under året utfördes två prisjusteringar, pga av gällande avtal så inverkar dessa fullt ut först Q2 2023.

Signerat avtal med Apoteket

Inga väsentliga händelser under räkenskapsåret.

Better You AB (BY) har tecknat samarbetsavtal med Kronans Apotek AB och Apotea AB. Detta förväntas öka onlinedelen i verksamheten. Vi lanserar även "HAIR" 6/4, BYs största lansering fram till nu. En bred hårprodukt för alla som vill stärka sitt hår på naturlig väg. Den förväntas ha sjusiffrig omsättning. Angående den pågående pandemin så har BY klarat sig bra men ser vissa eventuella utmaningar i alla fall. Det är att konsumenterna inte kommer tillbaka ute i våra retailenheter samt varuförsörjningen i hela bolaget som just nu går långsammare än normalt.