Pure Effect AB

2025 präglades fortsatt av ekonomisk försiktighet, men också av förändrade konsumtionsmönster där fler söker produkter som kombinerar funktion, hållbarhet och långsiktigt värde. Året präglades även av ökad osäkerhet i internationella handelsförutsättningar, där förändrade tullvillkor på den amerikanska marknaden ledde till att bolaget tillfälligt pausade ordrar till USA i avvaktan på ökad tydlighet kring framtida förutsättningar. För Pure Effect blev det samtidigt ett år där bolagets position stärktes ytterligare. Intresset för att minska onödig tvätt och istället ta hand om kläder och prylar mellan användningarna har vuxit i takt med att frågor om resursanvändning, cirkularitet och textiliers livslängd blivit allt viktigare. Genom biotekniska produkter som tar bort lukt utan tvätt möter Pure Effect ett tydligt behov: att använda plagg, skor och utrustning längre, minska slitage och i vissa fall undvika att produkter kasseras i onödan. En central del av bolagets långsiktiga inriktning är att göra bakterier tillgängliga i människors vardag genom bioteknologiska lösningar inom interiörrengöring och klädvård. Arbetet utgår från hur biologiska processer kan användas för att skapa mer resurseffektiva sätt att ta hand om material och produkter mellan användningstillfällen. Under året fortsatte bolaget att utveckla både sitt erbjudande och sin marknadsnärvaro. Arbetet med att stärka kunskap och dialog kring hållbar textilvård och förändrade användningsmönster intensifierades genom olika samarbeten, kommunikationsinsatser och initiativ kopplade till resurseffektiv användning av textilier. Under 2025 genomfördes även utvecklings- och kunskapsprojekt kopplade till bolagets långsiktiga strategi. Tester genomfördes tillsammans med Wargön Innovation och en livscykelanalys (LCA) genomfördes i samarbete med KTH för att stärka förståelsen kring produkternas resurs- och miljöpåverkan. Bolaget initierade och medverkade även i det tvärvetenskapliga SciArt-projektet Rethink Bacteria, vilket genomfördes tillsammans med bland andra RISE, SLU och AntibiotikaSmart Sverige. Projektet resulterade bland annat i en resande fotoutställning med syfte att skapa dialog kring mikroorganismers roll för hållbara system och framtida samhällsutveckling. Under året genomfördes även ett omfattande arbete med nylansering av varumärke, design och kommunikation i samband med bolagets tioårsjubileum. Arbetet omfattade en uppdaterad visuell identitet, vidareutvecklad förpackningsdesign och ett tydligare kommunikationskoncept med fokus på funktion, användningsområden och bolagets långsiktiga ambition att bidra till minskad resursanvändning och längre livslängd för textilier och andra produkter. Bolaget såg även ett ökat intresse för lösningar inom fler användningsområden än traditionell klädvård, där behov kopplade till sportutrustning, skor, arbetskläder och andra svårtvättade material blivit allt tydligare. 2025 blev därför ett år där Pure Effect både stärkte sitt varumärke och utvecklade sin roll i omställningen mot en mer resurseffektiv textilvård.

2024 fortsatte att utmana med instabilitet i världen och ekonomin. Svenskarnas konsumtion pressades av stigande inflation, energikris och lågkonjunktur, krig i Europa och geopolitisk osäkerhet. Den höga inflationen och de höga räntorna de senaste åren har gjort att 2024 blev ett år med historiskt många konkurser - högsta andelen sedan 1996. Marknadsläget påverkade även Pure Effect, men vi lyckas öka vår omsättning med ca +60% under 2024. Detta främst tack vare intresset för hållbarhet och cirkularitet. Pressen på textil- och modeindustrins cirkulära omställning ökar och väcker intresse för Pure Effect, och hur bioteknik, no-wash och misterna får plagg och prylar att hålla längre.

2023 fortsatte att utmana med instabilitet i världen och ekonomin. Svenskarnas konsumtion pressades av stigande inflation, energikris och lågkonjunktur, krig i Europa och politisk osäkerhet. Ökad internationell konkurrens och en mättad marknad gjorde situationen ännu tuffare för svenska e-handlare med en rekordhög konkursfrekvens på 23%. Marknadsläget påverkade även Pure Effect, men vi ökar vår omsättning med +53% under 2023. Detta främst tack vare intresset för hållbarhet och cirkularitet. Pressen på textil- och modeindustrins cirkulära omställning ökar och väcker intresse för Pure Effect, och hur bioteknik får plagg och prylar att hålla längre.

Det är en utmanande tid att bygga bolag och öka tillväxt när den ena omvärldskrisen avlöser den andra. Efter pandemin, då de flesta av våra återförsäljare i Europa och andra upparbetade affärsmöjligheter dog ut, har 2022 färgats av kriget i Ukraina, ökade frakt- och inköpspriser och inflation. Vi har trots det upprätthållit intresset från våra befintliga kunder & attraherat nya, lanserat två nya produkter, byggt en ny webb och satsat på PR för stärkt varumärkeskännedom. Under året har vi också märkt av ett ökat intresse från textil- och modeindustrin. Intresset och förståelsen växer för klimatfrågan, cirkularitet, detox, wellness, skandinaviska varumärken och bakteriers relevans för miljö och hälsa. Under 2023 satsar vi på tillväxt genom fysisk försäljning på flera internationella marknader, samt ett långsiktig partnerskap för digital growth.

Vi konstaterar att bolaget klarat sig genom pandemin, trots stora utmaningar med försäljningen som bygger på ett ekosystem av fysiska och digitala kanaler. Flertalet fysiska butiker/återförsäljare har drabbats hårt och/eller lagt ner verksamheten som en konsekvens av pandemin. Större samarbeten har också försvårats eller fördröjts på grund av stor försiktighet. Trots detta ser vi en ljusning i att kunder kommer tillbaka, samt större mognad och förståelse kring bakterier och bioteknik. Under 2022 satsar vi på e-handel, Kanada som ny marknad, samt att återuppbygga nätverket av fysiska återförsäljare i Europa. Även det Pure Effect-initierade konstsamarbetet Rethink Bacteria med RISE och Micropia i syfte att bygga varumärket. Intresset ökar starkt för cirkularitet, att vårda materialen vi har, och stärker skiftet till den nya generationen förnyelsebara och hållbara konsumentprodukter som bioteknik och Pure Effect är en självklar del av.

Styrelsen har särskilt beaktat hur samhällseffekterna av covid-19 utbrottet kan komma att påverka bolagets framtida utveckling och de risker som kan påverka den finansiella rapporteringen framåt. Styrelsen bedömer att resultatet för 2020 kommer bli lägre än under mer ordinära omständigheter.