Pure Effect AB

2024 fortsatte att utmana med instabilitet i världen och ekonomin. Svenskarnas konsumtion pressades av stigande inflation, energikris och lågkonjunktur, krig i Europa och geopolitisk osäkerhet. Den höga inflationen och de höga räntorna de senaste åren har gjort att 2024 blev ett år med historiskt många konkurser - högsta andelen sedan 1996. Marknadsläget påverkade även Pure Effect, men vi lyckas öka vår omsättning med ca +60% under 2024. Detta främst tack vare intresset för hållbarhet och cirkularitet. Pressen på textil- och modeindustrins cirkulära omställning ökar och väcker intresse för Pure Effect, och hur bioteknik, no-wash och misterna får plagg och prylar att hålla längre.

2023 fortsatte att utmana med instabilitet i världen och ekonomin. Svenskarnas konsumtion pressades av stigande inflation, energikris och lågkonjunktur, krig i Europa och politisk osäkerhet. Ökad internationell konkurrens och en mättad marknad gjorde situationen ännu tuffare för svenska e-handlare med en rekordhög konkursfrekvens på 23%. Marknadsläget påverkade även Pure Effect, men vi ökar vår omsättning med +53% under 2023. Detta främst tack vare intresset för hållbarhet och cirkularitet. Pressen på textil- och modeindustrins cirkulära omställning ökar och väcker intresse för Pure Effect, och hur bioteknik får plagg och prylar att hålla längre.

Det är en utmanande tid att bygga bolag och öka tillväxt när den ena omvärldskrisen avlöser den andra. Efter pandemin, då de flesta av våra återförsäljare i Europa och andra upparbetade affärsmöjligheter dog ut, har 2022 färgats av kriget i Ukraina, ökade frakt- och inköpspriser och inflation. Vi har trots det upprätthållit intresset från våra befintliga kunder & attraherat nya, lanserat två nya produkter, byggt en ny webb och satsat på PR för stärkt varumärkeskännedom. Under året har vi också märkt av ett ökat intresse från textil- och modeindustrin. Intresset och förståelsen växer för klimatfrågan, cirkularitet, detox, wellness, skandinaviska varumärken och bakteriers relevans för miljö och hälsa. Under 2023 satsar vi på tillväxt genom fysisk försäljning på flera internationella marknader, samt ett långsiktig partnerskap för digital growth.

Vi konstaterar att bolaget klarat sig genom pandemin, trots stora utmaningar med försäljningen som bygger på ett ekosystem av fysiska och digitala kanaler. Flertalet fysiska butiker/återförsäljare har drabbats hårt och/eller lagt ner verksamheten som en konsekvens av pandemin. Större samarbeten har också försvårats eller fördröjts på grund av stor försiktighet. Trots detta ser vi en ljusning i att kunder kommer tillbaka, samt större mognad och förståelse kring bakterier och bioteknik. Under 2022 satsar vi på e-handel, Kanada som ny marknad, samt att återuppbygga nätverket av fysiska återförsäljare i Europa. Även det Pure Effect-initierade konstsamarbetet Rethink Bacteria med RISE och Micropia i syfte att bygga varumärket. Intresset ökar starkt för cirkularitet, att vårda materialen vi har, och stärker skiftet till den nya generationen förnyelsebara och hållbara konsumentprodukter som bioteknik och Pure Effect är en självklar del av.

Styrelsen har särskilt beaktat hur samhällseffekterna av covid-19 utbrottet kan komma att påverka bolagets framtida utveckling och de risker som kan påverka den finansiella rapporteringen framåt. Styrelsen bedömer att resultatet för 2020 kommer bli lägre än under mer ordinära omständigheter.